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专访任晓倩魔漫相机爆红后如何探索海外市场

发布时间:2019-05-14 19:11:31

很多人大概都还记得2013年10月,一个叫做魔漫相机的运用进入人们的视野,并迅速在朋友圈等各大社交平台传播开来。

有公然数据显示,魔漫相机曾经创下全球移动互联领域的多项纪录,如单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月用户数破亿,单日头像上传2亿张、160多个国家和地区AppStore总等等。

谈到曾经的产品爆红,魔漫相机创始人任晓倩在接受腾讯科技专访时表示,那只是经历过程中的一个现象,并不是追求的结果。外界的声音也好,其实它只是你目前的一个阶段现象的表现而已,魔漫还有很长的路要走。

现在,魔漫相机把更多目光投射在更加广泛的全球市场,并希望通过个性化定制来实现商业变现。

持续增长与海外市场

移动互联的发展速度实在太快,今天还是众星捧月的产品,明天很有可能就会被下一个爆红产品所代替,脸萌、无秘、足记不一而足。

当然,在朋友圈鲜有出现并不能说明产品就此无人为津,与爆红相比,稳定持久的增长能力才是考验一个产品的有效证明。自2013年7月上线到今天,魔漫相机已经在全球拥有超过3亿用户,其中海外用户占到60%。

这些数据表明,魔漫相机已经开始了它平稳的国际化发展。

Facebook魔漫相机主页

就在今年3月份的时候,魔漫相机获得了Facebook 2015年度应用。其实早在两年前,魔漫相机就已经开始了和Facebook的合作。魔漫相机国际化负责人Filipe Santos对腾讯科技表示,Facebook会筛选优质的合作并作为学习案例供全球开发者研究,针对某些企业开放一些特殊的接口(其他享受这1待遇的有USA Today, ELEXs Clash of Kings,Skyscanner),在拿到Facebook 2015年度运用后,魔漫相机成为了这些企业中的一员。

他像腾讯科技展示,比如在Facebook Messenger中就插入了魔漫相机的入口,用户可以直接发送图片给好友,和可以直接下载App。

说到国际化发展,任晓倩始终觉得这是个很偶然的情况。一开始并没有想到会在国际上火起来。2013年10月,我们的iOS版本开始发出,当时一个月内在38个国家的排行榜位列。后来安卓版本上线,年底时候在Google Play上的全球140多个国家排行榜上。随后他们开始关注到国际化市场的巨大潜力。

2013年7月安卓版发布,2013年10月推出IOS版,4天登顶APP STORE免费榜,上线不到一年,全球用户突破2亿,如今已突破3亿,前不久又拿到了google五千万到一亿用户勋章,上月底任晓倩携国际与技术团队赴美与FB和Google展开新一轮合作。

任晓倩对腾讯科技表示,魔漫相机从2013年的10月的全球性爆发1直到2014年底,日激活新增都在百万量级,现在一直是平稳的一个数据。大家可能没有在朋友圈上那么频繁地看到魔漫,但在全球我们的日新增是几十万。

固然在本土化方面,魔漫相机也在内容上做了很多努力。比如在印度燃灯节这一天,魔漫相机就会添加一些相关元素,让其他国家的人了解这里的文化。全球每天都在产生节日,每天都有不同的热点,我们要起到让全球的文化去走通和了解、互动的平台价值。

个性化定制与商业探索

一开始,魔漫相机想带给用户的是有趣,在完成3亿用户的积累以后,任晓倩认为是时候做商业化了。

就在几周前,魔漫相机在发布的灰度测试版本中上线了电商平台(正式版本将在春节前正式上线)。我们款电商产品就是把一个本来是数字化、虚拟化的图片,转换成具有实用价值的生活用品。比如肖像画,接下来还会有更多品类等待排期上线。

在任晓倩看来,个性化是未来整个电商的一个趋势。

我们仍然在培养(阶段),包括下游的供应链、生产线的投资和发展。但是借由魔漫相机这样的平台用户量,我们可以使大家更快地走向各方面的流程和工艺中去。在这之中,魔漫相机扮演的是引领个性化电商、或者说推动个性化电商发展的角色。

在商业化的过程中,魔漫相机更多的还是把自己定义为平台,去整合生态。在这个过程中,我们首先要先去摸索工艺和机制,我们将它称为定制实验室。然后把总结出来的经验给到平台上的合作伙伴那里,帮助小商家更好地去盈利。任晓倩说。

在采访进程中,任晓倩多次用蛋糕和奶油来做比喻:蛋糕指的是虚拟产业或者实体经济的总经济量,我们就是上面的那层奶油,给各行各业带来个性化的增值,让各行各业通过创新带来价格的重新定位和新的发展空间。

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